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Ces différences reflètent les objectifs distincts des marchés économiques et du luxe. Les produits économiques cherchent à maximiser la fonctionnalité à un coût abordable pour une large clientèle, tandis que les produits de luxe visent à créer une expérience exclusive et aspirante pour une clientèle plus restreinte prête à payer un prix plus élevé pour des attributs tels que l'exclusivité, la qualité supérieure et l'innovation.
Aspect | Stratégie économique | Stratégie luxe |
---|---|---|
Prix | Bas prix, valeur abordable | Prix élevés, exclusivité |
Positionnement | Axé sur la fonctionnalité | Axé sur l'image et l'exclusivité |
Segment de marché | Grande audience, masse | Clientèle sélective, élite |
Communication marketing | Met l'accent sur l'utilité | Met l'accent sur le rêve et l'aspiration |
Distribution | Canaux de distribution larges | Canaux de distribution sélectifs, boutiques exclusives |
Qualité et matériaux | Standard, matériaux courants | Haute qualité, matériaux nobles |
Innovation | Souvent axée sur la fonctionnalité et la commodité | Axée sur la créativité, l'artisanat et l'innovation exclusive |
Expérience client | Axée sur l'efficacité et la praticité | Axée sur le service personnalisé et l'expérience luxueuse |
Exclusivité | Moins d'accent sur l'exclusivité | Forte mise en avant de l'exclusivité et de la rareté |