Les tendances fortes de consommation des douze derniers mois

 Clichy, 8 avril 2021 Dans un contexte inédit qui continue d’impacter fortement le quotidien des Français,  Amazon a décrypté les tendances phares de consommation de l’année écoulée. Première observation,  les tendances qui ont vu le jour ou qui se sont accentuées depuis le premier confinement se poursuivent  en ce printemps 20211.

Le Homing est en plein essor. En effet, de nombreux Français orientent leurs achats pour se sentir bien chez eux,  qu’il s’agisse de télétravailler, de pratiquer une activité sportive à domicile, ou encore tout simplement,  de prendre soin de soi ou de se divertir.  

Le localisme poursuit également son ascension avec des Français qui continuent à se tourner vers les produits  d’entreprises locales.

D’autres tendances semblent s’installer durablement dans les habitudes de consommation des Français,  comme l’attrait pour la customisation.

Côté mode, les Français optent résolument pour des tenues confortables avec, par exemple, un engouement tout  particulier pour les vêtements oversize.  

En matière d’aménagement d’intérieur et de décoration, on assiste à un subtil mariage entre éléments fonctionnels  et décoration zen et minimaliste.  

Enfin, du côté du divertissement, les jeux de société et autres équipements high-tech visant à s’amuser à la maison  continuent à rencontrer un succès certain.  

Côté boulot : Make home great again
Nul besoin de le rappeler, les Français n’auront jamais passé autant de temps chez eux que depuis le début  de l’épidémie. La maison est devenue l’épicentre de toutes les activités : travail, enseignement et apprentissage,  sport, bien-être, wellness et autres rassemblements autour d’happy hours virtuels.  

Ce recentrage sur le foyer, ces différents mondes qui vivent au sein d’un espace limité, ont suscité l’envie chez les  Français de réinvestir leur intérieur à travers, notamment, l’acquisition du bon équipement pour travailler sereinement.

Côté déco : la touche Japandi
En rapport étroit avec le localisme, la tendance Japandi (contraction des mots « Japon » et « Scandinavie »)  répond à une volonté affirmée de la part des Français de se concocter avec soin un intérieur qui leur ressemble  avec, comme caractéristiques premières, la naturalité des matériaux et le minimalisme des mobiliers.  Cette heureuse alliance permet de garantir la fonctionnalité des espaces, afin d’assurer une coupure nette avec  le monde extérieur pour véritablement se ressourcer.

 
Côté sport : s’équiper pour continuer à bouger
Les confinements et les couvre-feux successifs ont modifié le quotidien des Français et notamment limité, voire  totalement empêché certains de pratiquer leurs activités sportives préférées. Ce contexte a donné naissance à  une multitude d’applications permettant de pratiquer le sport à domicile et de suivre des coachs en ligne qui  dispensent désormais des cours en live sur les réseaux sociaux. En parallèle, les Français, privés de leurs structures  d’accueil tels que les gymnases, piscines, salles de sport, etc. s’équipent afin de pratiquer une activité physique  chez eux, dans de bonnes conditions. Reste à évoquer quelques irréductibles qui ont opté pour le « sport » sans  transpirer avec, cette année encore, un engouement pour les ceintures de tonification.

 

Côté beauté : de nouvelles routines beauté
Les fermetures régulières des salons de coiffure, d’esthétique et autres instituts de massages ont poussé les  Français à prendre soin d’eux à domicile. Depuis, ils ont conservé cette volonté de s’accorder des moments pour  eux à la maison et ont donc investi dans des équipements de beauty tech et autres produits de beauté.  Parmi les produits les plus populaires, on retrouve les soins détoxifiants pour la peau, sensibilisée par le port du  masque, les soins proposant du photo-rajeunissement par Led, ou encore les épilateurs à lumière pulsée.

 

Côté bien-être : l’approche holistique ne cesse de faire de nouveaux adeptes  
Le bien-être holistique est un mode de vie basé sur l’équilibre, où l’on prend soin de soi en respectant ses  besoins physiologiques et biologiques directement en lien avec la nature. Cette tendance forte qui se confirme  en 2021 permet de faire coexister harmonieusement le corps, l’esprit et le mental. En quête de développement  personnel, les Français ont ainsi beaucoup investi ces 12 derniers mois en lectures sur le sujet, huiles essentielles  et autres achats visant à nourrir le « mieux-être » du corps et de l’esprit.

 

Côté mode : le XXL devient la norme
Avec le télétravail, les tenues du quotidien ont légèrement évolué vers un style moins strict et résolument plus  confortable. Le décontracté chic semble s’installer durablement dans les mœurs et contribue au regain de  notoriété de vêtements plus amples qu’on n’osait pas (ou plus ?) porter dans un cadre professionnel. C’est le cas  par exemple de l’avènement du Homewear, mais aussi du retour du jean Boyfriend et du jean Baggy qui offrent  des formes bien plus larges que les habituels jeans slim fit. Les pulls XXL ont aussi été plébiscités pendant la  saison hivernale et il y a fort à parier que l’oversize restera la norme pour le printemps et l’été prochain.

 

Côté bricolage : une nouvelle source de divertissement  
Des aménagements longtemps repoussés, des envies de changement dans un appartement ou une maison dans  laquelle on a passé beaucoup de temps durant ces derniers mois, les Français ont massivement investi dans leur  intérieur et ont pris plaisir à mettre main à la pâte ! Achat d’outils, de papier peint ou de peinture, de matériel  de décoration, ils ont profité de cette période pour redonner un coup de neuf à leur intérieur. Parmi les achats  plébiscités, on retrouve la peinture d'intérieur, les parquets clipsables et la valise du parfait bricoleur.  

 

Côté jardin : investir son extérieur
Le besoin de reconnexion à la nature, de végétaliser un bord de fenêtre, un balcon ou de faire pousser ses  propres légumes a connu un réel boum dès le 1erconfinement. Les Français se sont lancés dans des boutures,  semis d’herbes aromatiques et autres plantations et se sont largement investis dans l’aménagement de leur  espace extérieur. On notera leur intérêt pour les éclairages extérieurs à énergie solaire et autres guirlandes pour  un esprit

Côté cuisine : la préférence française reste de mise  
Cela n’aura échappé à personne : le consommer local reste une tendance forte de consommation des Français.  La COVID-19 a grandement accentué ce recentrage puisque désormais 79 % des consommateurs veulent  privilégier les produits locaux1. Si les Français ont cuisiné comme jamais depuis un an, ils ont orienté leurs choix  en faveur d’ingrédients bruts et de produits locaux et régionaux pour leurs plats faits maison.
 

Plus de la moitié des articles vendus sur Amazon proviennent de petites et moyennes entreprises. En France, plus  de 11 000 PME vendent leurs produits sur Amazon.fr. Afin d'aider ces entreprises à valoriser leur savoir-faire  et à développer leurs activités, Amazon a mis en place plusieurs initiatives, lesquelles permettent en outre aux  clients de profiter d'un accès direct à leurs offres. C’est par exemple le cas avec la boutique des producteurs, qui  contribue à valoriser l’excellence des producteurs français.

 

Côté enfant : petits et grands ont pris plaisir à jouer ensemble
S’il y a bien une catégorie de produits qui a su tirer son épingle de jeu ces derniers mois, c’est bien celle  des jeux de société et tout particulièrement ceux à jouer en famille. Surprenant, le puzzle jusque-là jugé  « vieillot » est devenu l’un des passe-temps préférés des Français. Les puzzles les plus compliqués, comptant  un grand nombre de pièces (entre 500 et 1000), rencontrent un franc succès. Les jeux éducatifs permettant  d’apprendre en s’amusant furent plébiscités par les parents au printemps dernier, de même que les jeux  d’extérieur. Une tendance qui se poursuit.

 

Côté high-tech : place à l’entertainment  
Le live et la culture au sens large sont au point d’arrêt depuis un an. Les Français, grands consommateurs de  films, séries, musique et autres jeux vidéo n’ont pas rechigné à s’équiper. L’entertainment à domicile est une  tendance forte qui se confirme avec des Français qui ont opté pour le renouvellement de leur TV ou pour l’achat  d’une seconde TV. Un achat qui a pu être motivé avec l’arrivée des nouvelles consoles de jeux dont les sorties  étaient très attendues en fin d’année dernière. Les casques audio à réduction de bruit ont également performé,  suivis de près par les écouteurs sans fil.

 

Amazon Prime améliore le quotidien  

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À propos d’Amazon  
Amazon est guidée par quatre principes : l’obsession client plutôt que l’attention portée à la concurrence, la  passion pour l’invention, l’engagement en faveur de l’excellence opérationnelle et la réflexion à long terme.  Les commentaires en ligne, la commande en 1-Click, les recommandations personnalisées, les programmes  Amazon Prime et « Expédié par Amazon », AWS, Kindle Direct Publishing, Kindle, les tablettes Fire, Fire TV,  Amazon Echo et Alexa comptent parmi les produits et services initiés par Amazon.  

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